通过软文的传播，奠定了人们对Zippo打火机的品牌认识，直接增加了美国原装Zippo打火机的指明购买量和销售量。而这个传播过程，是新媒体、Zippo爱好者们自己主动完成大量传播的，没有人认为这是广告。用户在接受了故事的同时，实际上也接受了你的心理暗示，将故事中传递的信息印在了脑海中，继而影响到他的认知和选择。而且故事的形式，还利于口碑的传播。
软文是新闻，它不是广告。软文所提供的新闻信息，是用来指导人们的生活、消费、采购，给人们带来帮助的内容，诸如品红酒，任何一篇关于品红酒的新闻信息中，都会带有一些红酒品牌、原产地、器具等厂商的信息，这些信息增加了你的指明购买率，使你在心里，已经为即将的消费或未来的消费产生了明确选择。
