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企业品牌借势营销,需要遵循哪些原则呢?

2023-01-04 15:36:22

来源:软文管家

近几年,借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手法之一,每逢重大节日或事件发生,品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。这些作品大多只是昙花一现,虽然蹭上了热度,却没有实质性的内容输出,注定只能归于尘土。“跟风”事件的关键就在于借势,但并不是哪些热点都可以借,在借热点之前,首先需要学会择势。在择势时,需要遵循以下哪些原则呢?

一、对热点进行甄别

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到,软文创作人员需要拥有自己的热点搜索榜和热点日历。但是面对如此之多的热点,又有哪些是需要借势的?在借势营销中,软文借势的热点哪些是关注度高的,哪些的辐射面广,哪些正在走下坡路,都需要进行缜密的筛选。需要借助一些舆情监测、社会化媒体监控系统捕捉热点事件,并且与品牌主沟通如何应用这些热点。同时,还可以在微博热搜排行榜、百度热搜榜等人工观察监测,不必仅限于前十名,前一百名的热点都有很高的价值。软文写手需要提前进行预判,为热点势头的突然攀升做好准备工作。

二、选择可以借势的热点

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,要知道热点分为很多种类,比如娱乐、财经、生活等,有一些热点是积极向上的,而有一些热点则是消极负面的。前者在任何时候都应该提倡,也是用户喜闻乐见的内容。试问,有谁会不喜欢轻松、有朝气、正能量的热点话题呢?后者则是需要规避的话题。但并不是所有的负面话题都不可以借势,如果品牌商有能力将负面话题转“正”,自然可以利用此热门事件。

品牌借势做广告营销,最理想的并不是求得一时喧嚣,而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一,让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化相融合。

三、在择势的过程中量力而行

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,很多中小型企业选择紧盯一些在借势方面做得很好的品牌,这些品牌一旦在利用某热点借势,就证明这个热点是十分容易切入的,至少是应该考虑借鉴和再发挥的。长期追踪这些品牌,也会发现大型企业软文营销的优势,学习它们的长处,可以使自己变得更加强大。

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